¿Qué es el seo? ¿Cómo cambió mi vida y cómo puede cambiar la tuya?

Hace unos meses estaba conversando con un amigo que recién comenzaba con su blog y me pidió que le enseñase algo de seo para poder entender un poco el mundo de los motores de búsqueda… Y pues nada, acordamos hora y fecha y nos pusimos a los haberes, a medida que le explicaba notaba una especie de metamorfosis en su rostro…

…Lo que vi en su cara lo puedo resumir fácilmente, de hecho lo puedo expresar usando un solo símbolo: ?

Así es, un gran signo de interrogación!!

Y la verdad lo entiendo perfectamente, el mundo del seo es bastante complejo, son muchas cosas que hay que tener en cuenta, google toma en cuenta más de 200 factores para determinar los rankings de cada web en los resultados de búsqueda y si a esto se suma que debía explicarle todo de un sopetón en una sesión de 2 horas pues resultó ser una verdadera locura.

Eudis, me parece que me estás hablando de hechizos, exorcismos y brujería pero en latín mezclado con arameo, mira que si no soy tonto me haces parecerlo.

Esas fueron las frases de mi amigo y por eso decidí hacer este post, para mi estimado amigo y para todos ustedes mis amigos digitales… A ver si así terminan de quitarse esa cara de tontos 😉

Definición del término SEO

La palabra SEO proviene del inglés Search Engine Optimization, lo que en español se traduce como la optimización para motores de búsquedas, ¿Pero qué quiere decir realmente esto?

¿Alguna vez te has preguntado qué es lo que sucede cuando haces una búsqueda en google?

Pues vamos a verlo así: Si estás leyendo esto es porque en algún momento tú hiciste una búsqueda en google que te trajo hasta mi web, pero eso ocurrió de ese modo porque detrás de todo lo que tú puedes ver en una web, o incluso muchas de las cosas que están a tu simple vista es SEO.

Es decir, muchos de elementos de una web están puestos para fines SEO (o al menos una web que esté bien hecha) con la firme intención de que google y los demás buscadores le premien su trabajo asignándole buenos rankings para determinadas búsquedas.

¿Me sigues?

El SEO es entonces el conjunto de acciones que todo webmaster debe hacer para simpatizar a los motores de búsqueda y hacerles entender que tu información es la mejor para dar respuesta a un usuario que hace “tal búsqueda”

Pero… ¿Qué tareas implica hacer SEO?

A grandes rasgos, el seo implica tareas en 2 niveles: interno y externo. Es decir, dentro de tu página (SEO onpage) y fuera de ella (SEO offpage) que dependerán mucho de la naturaleza de tu web y de tu público objetivo.

En términos de proceso, se podría hablar de algo como:

• Keyword research
• Planificación
• Optimización onpage
• Linkbuilding
• Análisis, revisión y repetición

Aunque no siempre se cumple de esta manera, a veces implica otras acciones que dependen mucho del objetivo propio que persigas con tu página web, pero en casi todos los casos se tiene que tener en cuenta ese proceso. Te hablaré un poco de cada uno de ellos…

Keyword research:

El keyword research o la investigación de palabras clave consiste en conocer cuáles son las “palabras o frases” que usa tu público objetivo para realizar búsquedas en google que estén asociadas con la información que planeas entregar en tu web.

A esas “palabras o frases” se les conoce con el nombre de keyword o “palabra clave” (en español se le llama igual de ambas maneras) y la intención de saber cuáles son los términos de búsqueda que usan nuestros posibles futuros usuarios, es optimizar nuestra página web para que los buscadores entiendan que el contenido de ella tiene la respuesta a lo que esos usuarios necesitan.

Pero no se trata sólo de saber qué palabras clave buscan, sino también de saber con qué frecuencia lo hacen y cuán fácil/difícil  sea posicionarse para dichas palabras clave lo que dependerá obviamente de la competencia y la calidad del trabajo que están haciendo, por lo que, para hacer un buen keyword research, debemos tener una clara visión de todo lo que es el SEO.

Para mi esta tarea es la que de ninguna manera podrás obviar, incluso cuando estés publicando contenido en tu web sin estar trabajando los demás aspectos SEO de tu web. Lo que quiero decir con esto es que cada contenido que publiques en ella, deberá estar precedido de un trabajo de keyword research.

Al igual pienso que un buen trabajo de keyword research puede simplificar significativamente todas las demás tareas del SEO y de hecho estoy seguro que podría marcar el éxito o fracaso de cualquier proyecto web. Yo particularmente dedico mucho esfuerzo en esta tarea antes de aventurarme en cualquier proyecto, porque además de todo, te da una idea bastante clara de la naturaleza propia de tu nicho de mercado.

Su alcance es invaluable…

Planificación:

Tan importante como saber cuáles son las palabras clave con las que apuntaremos en nuestra web, también lo es planificar todo el trabajo SEO, de manera que cada acción que hagas esté encausada a mejorar el SEO de tu web.

La planificación debe preceder hasta la misma compra de tu dominio, para que tengas una idea de cuánto trabajo requiere una web, no es sólo subir el html en un servidor y publicar.

En esta etapa, la primera decisión que deberás tomar es el dominio que utilizarás para el proyecto, que puede estar o no influenciada por una decisión SEO, claramente dependerá de ti y de la razón que te haya impulsado a tener una web, sea como sea, aquí te dejo algunos tips para elegir el dominio en base a tus prioridades.

Elegido el dominio te tocará planificar la estructura de tus urls, cómo categorizarás el contenido y en qué orden publicarás, que pudiera parecer una tontería pero para nada lo es, ya que esas son las primeras señales que le das a google y si comienzas publicando contenido que apunten a keywords fáciles de posicionar y lo logras, entonces ya google comenzará a mirarte con cariño.

Optimización onpage:

Pues una vez tengo todo planeado comienzo a convertirlo en realidad, compro el dominio, monto mi web en él y comienzo a publicar el contenido en el mismo modo en que lo planifiqué, optimizando el contenido de cada url: los textos, el contenido multimedia, el título, los encabezados, el formateo del texto,… todo suma!

Pero además del contenido, también deberás prestar atención a los detalles técnicos:

• La velocidad de carga: para que tu web no vaya lenta y la gente cuando entre se harte de esperar y se vaya.
• El diseño: deberás ponérsela fácil a tu usuario, que cuando entre pueda leer cómodamente lo que necesita, sin mucho peloteo ni cosas que desvíen su atención, que su experiencia sea placentera.
• Ayuda a google a leer tu contenido: tendrás que hacer uso de distintas herramientas para lograrlo, como el sitemap y el archivo de robots.txt que básicamente le dicen a los bots de los buscadores que partes de la web debe rastrear, cuáles no, qué páginas deberá incluir en su índice y cuales deberá ignorar y cómo está organizado el contenido de tu web.

La intención de todo esto, es hacer que tanto los usuarios de tu web, como los mismos bots de los buscadores, puedan acceder al contenido con facilidad, pero por encima de todo, el usuario deberá encontrar lo que está buscando y esa siempre deberá ser tu prioridad.

Linkbuilding

El linkbuilding es la creación de backlinks (enlaces desde otras webs) hacia la tuya, algo que resulta ser uno de los temas más absurdamente polémicos en el mundo del SEO ¿La razón? Hay quienes abusan de esta práctica, quien lo hace prudentemente y los demasiado cautelosos que prefieren seguir las reglas.

¿Dije seguir las reglas?

Ah sí… Las reglas de google.

Te explico: según google, tú deberías crear tu web y esperar a que otros webmasters vean tu contenido y si les parece bien, que cuando escriban algo sobre el tema te enlacen. Ese enlace pasaría a ser un voto que los buscadores tienen en cuenta en una especie de sistema de reputación entre las webs (para medir su autoridad), entendiendo que entre más enlaces reciba tu web, entonces es porque tu contenido es bueno y merece ser premiado (porque tiene buena autoridad) con un buen ranking en los buscadores.

Mira que estoy leyendo tu mente y sé que estás pensando en que ahora lo que toca es crear enlaces a diestra y siniestra.

Pues no es así, aunque hubo un tiempo en el que sí lo fue (según cuenta la leyenda). Lo que pasa es que por gente así, google y otros buscadores han invertido millones de dólares desarrollando algoritmos que le permitan detectar estas prácticas y penalizar los sitios que considere que lo están haciendo.

Y precisamente allí es donde se crea la polémica.

Si yo no creo enlaces, entonces tengo que esperar a que la gente llegue a mi web (por obra de Dios quizás) y luego esa gente tenga una web y se acuerde de enlazar mi contenido, pero ¿qué hago para que la gente llegue a mi web?

Si tuviera que responder a esa pregunta yo apostaría por las redes sociales, pero antes de aconsejarte a ti que lo hagas, debes tener claro que una persona enlace tu web por su propia cuenta se deberán cumplir dos cosas:

1. Que tu web aporte algo que la haga única.
2. Y que tu web tenga muchas visitas.

Y ya esto se puso como el cuento del huevo y la gallina: tengo que tener visitas para que me enlacen y me tienen que enlazar para que me visiten!!!

Pues nada…

A crear enlaces

Al menos eso es lo que yo particularmente hago en mis proyectos y mientras se haga adecuadamente, no debería ocurrir ningún inconveniente. El detalle está en que debes aparentar naturalidad y crear los enlaces siguiendo patrones que google no pueda percibir como tal, a un ritmo que no resulte evidente y acompañar todo eso con otro conjunto de acciones que haga parecer ante ojos de google que todo está fluyendo naturalmente.

Pero lo que es más importante y sin duda lo que significará la diferencia, es que una vez que el usuario termine en tu web, la termine amando, eso se logra con un buen contenido y siendo sencillamente diferente

Análisis, revisión y repetición

Sigo con las etapas de una estrategia SEO y aquí es donde todo se diluye mucho, porque en este punto, deberás analizar las cosas que has hecho, el ritmo al que lo has hecho, la calidad con que la has hecho y cómo ha interpretado google todo eso y que es lo que está sucediendo en tu web.

Tendrás que ver cómo puedes mejorar (si se puede), qué es lo que te está dando resultado, qué es lo que posiblemente pueda estar afectando, ver el comportamiento de los usuarios en tu web, evaluar distintas posibilidades para mejorar ese comportamiento,… En definitiva:

Se trata de hacer un examen exhaustivo de todo y de ser necesario, repetir algunas de las acciones que ya desarrollaste.

Por esta razón es que digo que, aunque el SEO pudiera verse como un proceso, si realmente te interesa tu proyecto, deberás siempre saltar de un paso a otro, regresar, volver a saltar de acá para allá… Es decir, hacer un mix de todo eso que te acabo de explicar y quizás alguna cosa adicional: Cada caso es distinto y por lo tanto es susceptible a resolverse de modos diferentes.

Ahora… ¿Cómo es que el SEO cambió mi vida?

La versión corta de esta historia en realidad es bastante corta: Gracias al SEO puedo vivir haciendo cosas que disfruto, ayudar a muchas personas y tener un nivel de vida bastante aceptable.

Que no soy millonario ni nada por el estilo, pero sí que puedo vivir con la tranquilidad de poder cubrir las necesidades de mi familia y mucho más allá de eso, pudiendo hacerlo con una flexibilidad tal que he pasado meses sin trabajar y los ingresos siguen allí, sin problemas y eso es una de las cosas que más valoro: puedo disfrutar mi vida tranquilo sin jefes ni horarios.

Pero espera, que es que no soy un vago, igual trabajo porque me gusta lo que hago y esa es el segundo gran beneficio del que puedo disfrutar gracias al SEO: Puedo ganarme la vida haciendo algo que disfruto mucho.

Y lo que es mejor, es que gracias al SEO, todo esto es escalable… De modo que si se hace con inteligencia (y eso no tiene mucho que ver con el SEO), podrás lograr básicamente todo lo que te propongas. Por mi parte, lo que me propuse apunta bien alto y por eso me mantengo trabajando con mucho entusiasmo.

¿Cómo podría esto cambiar tu vida?

Pues en realidad desconozco totalmente tu situación, pero estoy seguro que gracias al SEO puedes mejorar tu vida, porque tus conocimientos, tus ideas, tus productos o lo que sea que quieras mostrar en internet podrás llevarlo a mucha gente y mucho más allá de lo que tú piensas.

Yo no pude haberme imaginado que esas cosas que escribía frente a mi PC, en algún momento la leerían millones de personas y que incluso, eso podría cambiar la vida de algunos otros; lo que me complace mucho y me dibuja una sonrisa en los labios porque todo lo he hecho mientras gano dinero y eso es un verdadero negocio: Ganar dinero mientras ayudas a los demás a que sus vidas o al menos un aspecto de ella, sea mucho mejor.

Hoy llego esto a tu vida y puede significar el comienzo de una vida nueva…

¿Qué harás ahora?

Esta  decisión te queda a ti… Mientras, puedes dejarme tus comentarios con cualquier inquietud que tengas, para mi será un placer leerlas.